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株式会社TBSテレビが外国人富裕層を主な対象としたオーダーメイド旅行を提供する新ブランド。
ブランド名の「粋暇」は、日常から離れて得る「特別な暇(いとま)」を、日本の伝統的な美意識である「粋」で満たす、というコンセプトに基づいている。